王老吉商标纠纷案再起波澜加多宝广药十几年恩怨没完没了

7 月 1 日，加多宝在官网发布公告称，就加多宝与广药集团 " 王老吉 " 商标侵权纠纷案，最高人民法院裁定发回重审，红罐之争再起波澜。

事实上，加多宝和王老吉的纠纷由来已久。双方原本是合作关系，1997 年广药集团将红罐王老吉商标授权给加多宝母公司。

但是在凉茶越卖越好的情况下，加多宝和广药集团在王老吉的商标使用费和使用年限上，出现了分歧导致合作破裂。此后双方在全国各地发起了多起诉讼案，开始了旷日持久的互怼。

凉茶的历史

据传，清道光年间，钦差大臣林则徐微服入粤查烟，在亲身体验过凉茶的神奇功效后，派人送来了寓意为悬壶济世的大铜壶赠予王泽邦，上面刻有 " 王老吉 " 三个金字，" 王老吉凉茶 " 从此名声大振。

在鸦片战争中，清朝调湘军驰援广东，由于湘军官兵初到广东，水土不服，加之多吃辣椒，火气攻心，病倒了一大片。王泽邦把 " 王老吉凉茶 " 配方送到虎门和黄埔，并亲自指挥煎煮凉茶，数天后，湘军官兵悉数痊愈。至此，" 王老吉凉茶 " 开始畅销两广、两湖、上海和北京，并随着千千万万的广东人漂洋过海，足迹遍布世界各地。

到了上个世纪五十年代，王老吉凉茶分为两支，一支留在大陆被收归国有，几经合并改制，于 1992 年正式更名为羊城药业，并推出盒装 " 王老吉 " 和罐装 " 王老吉 " 凉茶。但王家后人认为，此 " 王老吉 " 非彼 " 王老吉 "，这个以他们先人命名的企业和他们毫无瓜葛;另一支在香港最完整地保留了 " 王老吉 " 品牌的历史沿袭。

另外，有一个非常重要的事实就是：此时两家经营王老吉的营业额都很小，如果没有后面的故事发生，也许这两家产品将相安无事地低规模运作下去。

导致两家王老吉后来大规模商战的故事缘起于鸿道集团(加多宝的母公司)的半路杀入，这家公司的老板叫陈鸿道，原是大陆东莞人，后跑到香港发迹。据加多宝提供的资料显示，1990 年，香港王老吉代表王健仪与鸿道集团陈鸿道达成合作协议，并授权鸿道集团使用王老吉凉茶秘方与商标生产饮料。很快，鸿道集团就为王老吉凉茶打开了市场规模，并行销东南亚等地。

错位联姻

商业合作的本质通俗地说，就是都认为可以在对方身上占到足够多的便宜。畅销东南亚市场后，陈鸿道开始琢磨在大陆卖凉茶了。但早在商标法正式实施的 1983 年，广药集团的前身羊城制药厂就已经注册了王老吉商标生产药品。 1994 年，陈鸿道找到广药集团要求许可使用王老吉商标。

对于当时的广药集团而言，王老吉不过是一个偏居东南一隅的小品牌，岭南地区以外的消费者根本不知道凉茶为何物。用当时某位广药集团领导的话说，王老吉是一个 " 用不上的资源 "。面对陈鸿道提出的合作要求，广药集团的领导肯定是用嘲讽的心看着这个民企老板，你的凉茶味道和我们的味道差不多啊，难道就因为我们的是绿盒包装，你的是红色罐子，你就能卖得比我们好了，这能符合社会主义市场基本规律吗?

对于这种主动送钱上门的 " 冤大头 "，广药集团很愉快地答应了，但前提是，双方不得使用对方产品的任何包装和装潢，也就是说，决不让加多宝使用绿色包装占广药集团的便宜。对于陈鸿道而言，也在用嘲讽的眼光鄙视广药集团这帮思想僵化的领导们——国企背景下的广药集团，要资源有资源，要关系有关系，凉茶秘方也不见得比自己的差，竟然在中国大陆的凉茶蓝海中毫无作为。

另外，面对广药集团提出的要求：" 天价 " 商标使用费 60 万，每年递增 20%，陈鸿道按耐不住心中的狂喜。在双方都不理解彼此，看不起彼此，都认为自己占了足够便宜的情况下，分割 80 余年的两家王老吉第一次开始了错位的联姻。

百年品牌王老吉的崛起

加多宝掌门人陈鸿道在拿到王老吉商标后，配以香港王老吉代表王健仪提供的凉茶秘方，改良生产出红罐凉茶，开始了王老吉扩张之路的精耕细作。加多宝开始斥巨资进行广告宣传。尤其是 2006 年德国世界杯期间一句 " 怕上火，就喝王老吉 " 深入人心，彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能性饮料的华丽转身。

在汶川地震和玉树地震期间，加多宝向灾区捐款高达一亿，并推出了让国人自豪的口号 " 要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉 "。网络上出现了铺天盖地的帖子 " 买光王老吉 "，当年王老吉的销售额翻倍，突破了 100 亿。

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