社会经济水平不断提升的当下,人们的生活水平也在不断改善。当Z世代占据市场消费的中坚力量以来,比起上一代注重物质消费来说,Z世代开始注重精神消费,愿意为体验买单。在这背后,手办作为动漫IP的衍生品,市场份额也迎来了更高突破。根据b站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》(以下简称《研究报告》),中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场,2020年市场规模为36.6亿元,预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
手办,作为外来词汇,本意是指没有涂装的模型套件。随着二次元文化的不断发展,现在也指通过树脂、聚氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作,以及涂装等工序后制成的人物模型。一般来说,手办背后都是有IP赋能的,这类手办被Z世代赋予了情感寄托,也是IP虚拟形象在现实生活中的具象化存在,更好的延申了Z世代对于IP作品的情感。
当市场出现消费需求,供应链的完善也显得弥足重要。b站作为当下Z世代高度聚集的综合视频社区,站内有着天然的二次元文化氛围,并且汇聚了一群有着相同爱好的伙伴,打下了消费人群的基础。在此背景之下,b站于2017年推出bilibili会员购(亦称:哔哩哔哩会员购)业务,致力于为Z世代打造一个安全放心有保障的手办消费平台。
一直以来,b站就积极扶持助力原创IP,多年来投资和引入了多家创作公司与团队,构建了属于b站自身的内容生态模式。在手办市场竞争白热化阶段,b站将Z世代消费需求作为第一要素,基于b站内容生态发起投票活动挖掘插画,针对人气票选结果进行商品企划,参与投票用户数达20W,实现了宣发效益的最大化。
依托站内生态优势,构建Z世代消费闭环,对于Z世代来说,消费购买的背后,内容、品牌、IP与社区的连接,才是刺激购买的根本因素。目前,据研究报告显示,b站会员购已成为Z世代手办消费首选平台,相信未来也将为手办市场的发展带来更多不一样的可能。
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