结婚率出生率双降
2018年，中国全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口下降了200万，人口出生率为10.94‰。而另一方面则体现在结婚率上，国家统计局的数据显示，2017年国内婚姻登记总数为1063.1万对，而在2014年，这一数字为1302万对，三年间相差了近300万对，2018年的婚姻登记总数又同比减少48万对，结婚率为7.2‰。此外，我国育龄妇女平均初婚年龄从1990年的21.4岁连续推迟至2017年的25.7岁，婚龄推迟也对出生率走低带来影响。
劳动力快速减少
看到这些具体的数字，才真正感受到人口危机。有人看到很多“超生”的孩子就觉得中国生育率很高。甚至一些人口学家也被这种错觉蒙蔽，觉得调查出来的生育率与直观感受不符。在城市的长期一胎化政策下，人们倾向于把只生一个孩子当成常态，看到两个孩子的家庭会觉得不正常，看到三个孩子的家庭甚至会诧异。
实际上，当人们感觉来自三四孩家庭的孩子非常普遍时，生育率才刚刚处于更替水平;当人们感觉二孩家庭孩子很多时，生育率已经远低于更替水平了;当人们感觉到处都是独生子女时，生育率则处于极低水平了。因此，需要很多三孩、四孩，甚至五孩、六孩才能弥补一些人的不婚、不孕、不育和很多家庭只生一个孩子所造成的亏缺。
如果你对这个危机还没有具体的认识，我们再来看下一组数据：
中国的劳动年龄人口已经连续多年下降。2014年，中国16-60周岁以下的劳动年龄人口91583万人，比2013年末减少371万人，而2013年比2012年末也减少244万人。
劳动年龄人口的下降带来了民工荒，但对国家而言，劳动力快速减少却没有与产业升级同步，会造成中国产品的制造成本上升和世界出口竞争力的下降，甚至会危及国家安全。
繁荣多年的婴幼儿配方奶粉行业正在感受到结婚率出生率双降带来的阵阵寒意
日前，在素有行业风向标之称2019CBME中国孕婴童展上，现场人流攒动，一片繁荣，但寒冬却成了展会期间提到最多的词汇，热闹的会场背后，大小参展奶粉品牌和经销商们的焦虑正在心中萌生。不难发现，随着结婚率和出生率的下滑，奶粉产能过剩的局面将加剧，而大品牌间的竞争，将让未来的行业生存环境变得更加残酷。
寒冬已至
在展会之前，一张行业论坛数据分享的照片几乎在母婴渠道刷屏，画面上用了“触目惊心的2019年”做标题，而内容则是母婴门店的生存现状：70%的母婴门店奶粉销量较2018年下滑了20%到30%，50%的母婴门店营业额腰斩，90%的母婴门店开新客量断崖式下跌。
“这不是一个夸张的说法。”山东青岛的奶粉经销商郑先生告诉第一财经记者，从今年以来，一部分母婴店的门店运营变得困难，奶粉和纸尿裤的生意明显下滑，一些有一定规模的小型区域连锁母婴店已经开始缩店或关门。
母婴行业面临的困境很大程度上来自于出生率的下降，直接体现就是在奶粉产品上，其一直是母婴门店的核心产品，占到相当可观的销售量。
熵一资本首席经济学家何帆在“2019CBME中国孕婴童产业峰会”上表示：“我们最需要关注的慢变量是什么?是人口。可以看到我们出生的人口在下降，总和生育率也在下降。”
这一数据一方面体现在人口出生率上，2018年，中国全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口下降了200万，人口出生率为10.94‰。而另一方面则体现在结婚率上，国家统计局的数据显示，2017年国内婚姻登记总数为1063.1万对，而在2014年，这一数字为1302万对，三年间相差了近300万对，2018年的婚姻登记总数又同比减少48万对，结婚率为7.2‰。此外，我国育龄妇女平均初婚年龄从1990年的21.4岁连续推迟至2017年的25.7岁，婚龄推迟也对出生率走低带来影响。
华泰证券分析师梁中华在研报中指出，受到生育意愿和育龄妇女减少等因素影响，预计2019年新出生人口总数将降至1400万，5年内大概率跌破1300万。
“行业寒冬已经到来，2020年是寒冬，2021年也是。”贝因美(002570.SZ)总经理包秀飞告诉第一财经记者，奶粉市场的总容量不会再回到此前水平。
为什么结婚率出生率双降?
在80、90后看来，婚姻不是必需品，孩子也不再是实现自我价值的途径，摆在他们面前的是更严峻的生存现状。80、90后正处于事业起步或是快速成长期，在此背景下经营一段婚姻、养育一个孩子所带来的的巨大时间精力成本让人不得不望而却步。尤其对于女性来说，抚养孩子的机会成本更大，直接影响工作和晋升机会。
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